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我完全没有找到苹果收购 Beats 的理由

connygpt 2024-12-14 10:45 13 浏览

果子?3分钟前

早上的消息，苹果以 32 亿美元收购耳机及音乐流媒体产商 Beats Electronics，有消息人士透露，该交易目前已经接近尾声，最快可能与下个星期对外宣布。

先说价格：32 亿美元。

这是苹果近期最大的一笔收购案，做一个购买硬件的平行对比，32 亿美元相当于什么呢？相当于四个月前的 Nest，相当于1.6 个一个月以前的 Oculous。

如果苹果购买的是以上两者中的任何一个，我并不会感到惊讶，甚至会感到惊喜，因为你能大概猜测到苹果未来会基于收购推出的新硬件产品和服务。

但收购 Beats，真的让我有些惊讶，并且有点完全看不清楚状况。

Re/code 作者 Peter Kafka 给出的观点，在我看来是站不住脚的。对应起来，原因有二：

1.Peter Kafka 认为苹果买的是一批愿意为高端耳机付费的用户 + 一家每年销售额 10 亿美元的公司 +Beats 的设计和产品线 + 潜在的 iWatch 推广渠道。

“愿意为高端耳机付费的用户”和“潜在的 iWatch 推广渠道” 这两个，在苹果自身的生态系统内，并不缺，可能起到花园里添花的作用，但并非那么迫切的必要。“一家每年销售额 10 亿美元的公司” 这一点也站不住脚，因为苹果并不缺钱。至于“Beats 的设计和产品线” 这一点，32 亿美元，即便打个折扣算的话，是不是太贵了点？

2.Peter Kafka 同时认为，苹果更加看重的是 Beats Music 这项服务的长期潜力。

Beats Music 这项服务于 1月21日正式上线，目前订阅用户大概在 20 万左右，这相较同类产品 Spotify 和 Pandora 而言，只能算是九牛一毛，并且值得主意的是，大部分的订阅用户来自 Beats Music 同 AT&T 的合作。

另外别忘了，苹果早于去年 6 月，就亮相了自家的流媒体服务 iTunes Radio，无论从曲库数量，音乐种类来说，苹果都不逊于 Beats Music，并且苹果自家的 Radio 还能记录追踪你所有苹果设备的收听记录，以此来给用户做个性化推荐，这一点是 Beats Music 所不具备的。

而 Beats Music 最大的优势在于，它会同时使用算法和人为创建的歌单来为用户推荐歌曲，而这些人为创建的表单，则来自于 Beats 一群资深的音乐专家，另外，它会在用户搜索某首歌曲时，将最原始的原唱版本放在首位，用户也可通过对应的按钮，来查看其他版本及翻唱版，同时还可根据自己的心情来搜索音乐等更加细化的功能。

但我怀疑它的理由，跟买“设计和产品线”的理由一致，如果买的是这些，那真的太贵了。同样，如果是购买音乐版权，也还是太贵了。

苹果当然会有自己的考虑，这是从目前透露出的信息看，我并没有找到真正说服我的点。如果有什么信息是我遗漏掉的，也希望你能在评论下，说出你的看法。

[36氪原创文章，作者: 果子]

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